提供：醫院管理局
《醫．藥．人》 第 64 期
醫院管理局作為一個公營機構，一向嚴謹運用公共資源，使有限資源能發揮最大效益，務求為市民提供優質的醫療服務外，亦確保服務可持續發展。
除了透過進行服務整合、精簡組織及行政架構等，醫管局亦研究利用醫院建築物的外牆或戶外位置，開拓出租廣告服務，希望帶來額外收入，以應付醫療服務需求不斷上升的挑戰。
外判廣告分階段進行
醫管局於2003年在屯門醫院試行外判廣告服務先導計劃，在醫院大堂設置了十個廣告燈箱予租賃，總結成效滿意。醫管局特別成立「計劃導向委員會」，研究將計劃引進其他醫院的可行性及有關細節。委員會總結了屯門醫院先導計劃的經驗，並就不同方面（包括機構形象及相關法例要求等）作策略性考慮，諮詢法律顧問及專家的意見，同時經過各聯網醫院管治委員會及各職員組織廣泛諮詢及討論，初步訂定了計劃的內容及發展大綱。
委員會建議這項外判廣告服務計劃分兩個階段進行。
第一階段會在十七間醫院選定預計可行及具潛力的室內廣告牌位置。目前，委員會已選定約800處室內廣告牌位置及約65處外牆或戶外位置，預計於2007年4月便可正式開展服務；第二階段會擴展至其他醫院，及考慮引入其他可行的廣告模式，例如多媒體平台。
醫管局會與媒體廣告公司合作推行廣告服務，媒體公司負責代理一切租賃廣告位置事宜，包括安裝及維修廣告箱、市場推廣策略等，但項目須符合相關法律及條例要求，同時醫管局與媒體公司共同就廣告燈箱的安全問題擬定適切的保險安排及確立保障條款。
可增收入3千萬
為了保持公立醫院的健康形象，醫管局保留禁止和限制任何有損形象的商品或服務廣告展示的權利，亦會設立廣告內容監控制度，擬定廣告接納指引及規範，及加入廣告免責聲明。醫管局及醫院管治委員會均會嚴格批核申請刊登的商品廣告，有違健康生活原則的商品，例如煙酒，均不會接受。涉及一些可能有利益衝突的商品（如醫療儀器或藥物）時，會小心處理。同時亦會小心審視廣告內容，一些會令市民反感的內容會被禁止展示。
醫管局預計首階段可帶來約3千萬元的額外收入，增加的收入會用於醫療服務，確保病人可持續得到優質的醫療服務。
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